让董明珠“一周变更漂亮”的格力美容仪定价近万

2023年，格力电器总营收及归母净利润分别突破2000亿元和200亿元，刷新了最好业绩。但空调业务独自贡献了1512.17亿元，依然公司主要收入来源。在6月末举行的2023年年度股东大会上，董明珠曾表示：“（格力）空调是看家的，要做到最好。增长点在冰箱和洗衣机”

如今在战略发布会上，董明珠再鼓励经销商下单新出炉的美容仪，可想而知格力电器试图拓展家电新业态的迫切。

但美容仪生意没有董明珠想象那么好做。虽然董明珠将自身发展成了格力电器最经典的营销代言人，但在美容仪的使用效果上，她现身说法也未必能感染到将信将疑的消费者们。

相较于市面上的其他微电流美容仪，格力这款产品的价格可谓超高端。国产品牌方面，以Jmoon极萌、慕苏为代表品牌的微电流美容仪产品价格基本在几百元到3000元不等。即使是入局更早的国际美容仪品牌，比如雅萌、宙斯、松下等等，其微电流美容仪价格带也往往在5000元以内。

如此拔高的美容仪价格带让格力不得不给消费者一个愿意为它掏钱的理由。而且，美容仪行业正处于发展阵痛期的阶段，叠加化妆品行业弱复苏的市场背景，要消费者相信美容仪的功效，并且为高端美容仪消费万元不会是一件容易事。