格力美容仪让董明珠变漂亮，这次跨界能成吗？

再次跨界，董明珠爱上了“美容仪”

长期以来，人们对于“美容仪是不是智商税”这个话题的争议从未衰减。一边是抖音、小红书数量众多的种草推荐；另一半则是用户被烫伤、工商罚款等负面消息。伴随着争议，国内美容仪行业迎来了长达10年的野蛮生长，市场规模增长至百亿级别。

青眼情报发布的《2023中国化妆品年鉴》显示，2023年中国美容仪市场规模为183.7亿元，同比上升70%。从市场潜力来看，格力确实选了一条好赛道。

相比于日本、欧美等地区，中国的美容仪市场发展要来得更晚。直至2013年前后，雅萌、Tripollar等海外头部美容仪才开始进入中国市场。2015年后，国产美容仪品牌不断涌现，并逐渐蚕食海外品牌的市场份额。

魔镜洞察数据显示，2023年1-9月，天猫＋淘宝平台的美容仪销售额高达97.427亿，销量达2045.6万，均价为476.28元。在销售额TOP20品牌中，国产品牌数量和外资品牌数量几乎平分秋色。其中国产品牌Amiro觅光和Jmoon极萌分列1、3名，市场份额分别为11.04%和7.65%。